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美国经济观察:深陷危机的报业何去何从
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  近年来,在互联网和新媒体冲击下,美国传统报业早已陷入困境,此次金融危机下更使美国报业危机有愈演愈烈之势。处于空前危机中的美国报业能否度过此轮经济危机,如何在危机中寻找新的机遇。美国西部时间2009年3月12日,旧金山《星岛日报》社长刘世添在接受新浪财经《亲历变革中的美国》报道组独家专访时说,发展电子报纸并对网上阅读收费是报纸的突破口。
  现状:报业成为经济危机的重灾区

  从进入21世纪网络普及以来,网站的兴起对传统报纸冲击巨大,抢占了报纸大量市场。此次美国陷入大萧条以来最严重的经济危机又令各行各业饱受摧残,企业纷纷开源节流,大幅削减广告预算,使依赖广告收入的报纸雪上加霜。2008年以来美国报业深陷破产潮。例如美国著名的《纽约时报》公司因广告收益骤减而面临破产危机,不得不通过多种途径筹集资金。2009年3月9日,《纽约时报》公司发表声明,出售总部部分楼层,筹集资金度日。2009年2月22日,美国费城报业公司向法院申请破产保护,成为近三个月来第四家宣告破产的美国报业集团。

  在旧金山,2009年2月24日,创办于1865年旧金山湾区最大以及历史最悠久的《旧金山纪事报》(《San Francisco Chronicle》)的母公司宣布报社可能面临倒闭。根据美国报纸发行量审核署的资料,《旧金山纪事报》是美国第12大报纸,拥有275名采编员工,工作日平均发行量33.943万份。2007年以来该报纸发行量下降8%,2008年该报亏损超过5000万美元。面对广告收入急剧下滑和巨额亏损的情形,东家赫斯特集团只好考虑卖出或关闭这家报纸。如果《旧金山纪事报》破产倒闭,旧金山将成为美国第一个没有主流日报的大城市。

  刘世添社长说,美国金融危机给报纸带来巨大冲击,广告收入骤减。《星岛日报》报社广告收入下降超过18%。旧金山市原有9份收费的报纸,现在只剩下3份,整个报纸行业正进行重新洗牌。

  新模式:报纸转网并进行收费

  目前报业遇到的压力之大不言而喻,报业如何变革成为关系到生死攸关的紧迫问题。对于报纸行业如何寻找新的突破口,刘世添社长说,报纸上网并且对读者网上看报纸开始收费是报纸发展趋势和突破口。因为对于报纸而言,印刷费用和发行成本很高,很多报纸是赔钱的。如目前旧金山《星岛日报》每份售价为0.50美元,这个价格对于报社来说是亏钱的。如果报社将价格提高到每份0.75美元刚好与成本持平,但价格上涨会导致报纸销量大跌,进而造成广告大幅下降。因此报纸改革传统发行方式利用互联网发展电子报纸成为未来报业发展大势所趋。例如,《华盛顿邮报》和《纽约时报》已经开始对读者网上看报开始收费。知名的《基督教科学箴言报》近期宣布,自2009年4月起停止平面印刷报纸的发行,仅在网络上发行。

  刘世添社长说,无论是报纸、电台这样的传统媒体或电视媒体以及网络这样的新兴媒体,每种媒体都有独特性,都有其他媒体不能代替的优点,因此未来报纸仍有发展空间。

  对于美国媒体对此次经济危机的报道是否客观真实,是否有夸大报道的水分。刘世添社长说美国媒体对此轮经济危机的报道是真实的,美国经济形势的确非常严峻,现在大家都在等待严冬过去。

  目前看来,报业发展电子报纸并收费的模式能否成功还不可知,对于美国而言,媒体对于监督政府工作起了巨大作用,新闻报道是民主的中心部分。如果美国报纸行业失败,那是媒体多元化的一个巨大的损失,是美国民主制度的悲剧。(黄静2009年3月15日发自美国旧金山)

  附:美国随时倒闭9大报纸

  2009年2月,知名网站Real Clear Politics网站评出了随时可能倒闭的美国十大报纸,包括了《纽约每日新闻》和《洛杉矶时报》等知名报纸,其中《洛基山新闻》已经停刊,只剩下9家“随时可能倒闭”的报纸。

  -《纽约每日新闻》,发行量63万份,2007年来下降10%。

  -《洛杉矶时报》,发行量近74万份,2007年来下降4%。

  -《圣保罗先锋报》,发行量18.5万份,2007年来下降3%。

  -《芝加哥太阳时报》,发行量31万份,2007年来下降2%。

  -《底特律新闻报》,发行量近18万份,2007年来下降5%。

  -《旧金山纪事报》,发行量近34万份,2007年来下降8%。

  -《迈阿密信使报》,发行量21万份,2007年来下降12%。

  -《费城每日新闻》,发行量近10万份,2007年来下降9%。

  -《西雅图邮讯报》,发行量近12万份,2007年来下降9%。

 
 
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